春節(jié)過(guò)后往往是家電零售的淡季,然而近日,美的等主流家電品牌紛紛發(fā)布漲價(jià)公告,產(chǎn)品涵蓋冰箱、洗衣機(jī)等多個(gè)領(lǐng)域。家電市場(chǎng)為何“漲聲”不斷?

其實(shí),國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)品全面漲價(jià)在去年已露端倪。

“去年下半年彩電價(jià)格漲了3輪,這兩天接到公司通知,空調(diào)、冰箱等品類馬上也要上調(diào)價(jià)格?！?/p>

采訪中,多數(shù)專家認(rèn)為,造成家電漲價(jià)的直接原因是原材料價(jià)格上漲。

專家表示,受疫情影響,全球供應(yīng)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性偏緊,導(dǎo)致大宗金屬原材料價(jià)格上漲。而2020年上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)乏力,家電企業(yè)紛紛讓利促銷,各類家電均價(jià)下降。此后隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求逐步恢復(fù),疊加原材料價(jià)格持續(xù)走高,導(dǎo)致家電價(jià)格出現(xiàn)調(diào)整。

近期國(guó)內(nèi)鋼材價(jià)格指數(shù)持續(xù)走高。2月22日至26日中國(guó)鋼材價(jià)格指數(shù)為131.36點(diǎn),較此前一周上漲3%。寶鋼股份最新一周數(shù)據(jù)顯示,鍍鋅、彩涂等家電行業(yè)消費(fèi)較大鋼材品種價(jià)格均有所上漲。

“部分家電原材料成本占比可達(dá)7成以上。核心原材料價(jià)格上漲,勢(shì)必帶來(lái)成本壓力,導(dǎo)致部分家電產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)?！?/p>

芯片的供應(yīng)趨緊,也會(huì)影響到終端產(chǎn)品的價(jià)格。

疫情帶動(dòng)了線上需求,全球主要集成電路制造生產(chǎn)線均出現(xiàn)產(chǎn)能緊張的情況。

彩電行業(yè)因上游面板價(jià)格影響,同樣出現(xiàn)波動(dòng)。

國(guó)內(nèi)四家主流面板廠2020年凈利潤(rùn)均有不同程度增長(zhǎng)。其中,華星全年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)超過(guò)140%。大尺寸顯示業(yè)務(wù)主要產(chǎn)品價(jià)格自2020年第三季度持續(xù)上漲。

除了原材料、中間產(chǎn)品漲價(jià)外,多數(shù)家電都會(huì)不定期對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更新?lián)Q代和性能升級(jí),也會(huì)在一定程度上導(dǎo)致價(jià)格上漲。

以空調(diào)為例,去年7月新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后,對(duì)空調(diào)能耗、性能等提出更高要求,生產(chǎn)成本也會(huì)相應(yīng)提高。此外,人工、運(yùn)輸、物流等成本上升,也成為助推家電價(jià)格攀升的因素。

“漲聲”之下,未來(lái)家電價(jià)格走勢(shì)如何?

某券商家電行業(yè)分析師表示,從基本面判斷,目前原材料處在價(jià)格高位,短期內(nèi)會(huì)帶來(lái)銷售端價(jià)格上浮。長(zhǎng)期來(lái)看,家電價(jià)格走勢(shì)與全球疫情發(fā)展緊密相關(guān),如果疫情逐步好轉(zhuǎn),原材料供應(yīng)趨穩(wěn),那么家電價(jià)格也有望趨于穩(wěn)定。

“2021年,全球LCD TV面板行業(yè)將步入并購(gòu)后的調(diào)整年,隨著廠商集中度提高,面板市場(chǎng)秩序?qū)②呌诶硇?彩電價(jià)格波動(dòng)趨于平緩。”

天眼查數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)目前約有879萬(wàn)家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍包含“家電、家用電器”的家電相關(guān)企業(yè)。2020年新增237萬(wàn)家家電相關(guān)企業(yè),同比增長(zhǎng)9.6%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,今年家電行業(yè)市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰會(huì)加劇。面對(duì)成本上升壓力,家電企業(yè)需要從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn),以創(chuàng)新供給來(lái)贏得商機(jī)。