“中國已成為電視制造第一大國。但近年國內(nèi)高清顯示產(chǎn)業(yè)市場增長乏力,產(chǎn)業(yè)鏈收益下降,電視機需求萎縮。”李東生在建議里提到。在接受媒體采訪時,李東生表示,3億人口的美國一年賣4000多萬臺電視機,14億人口的中國一年賣了不到4000萬臺電視機,這很說明問題。

據(jù)大眾日報此前報道,前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》(下稱《報告》)顯示,自2016年以來,我國的電視開機率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。一項有7.8萬人參與的網(wǎng)絡投票結(jié)果顯示,近50%的人好久都不開一次電視,還有約20%的人表示家里壓根沒有電視。其實電視使用頻率低的現(xiàn)狀,從電視機日漸走低的銷量就可以發(fā)現(xiàn)端倪。有數(shù)據(jù)顯示,2023年中國彩電市場零售量和零售額分別同比下降13.6%和2.3%。

不過,2023年電視銷售雖“量額齊跌”,但65英寸卻成了“正負”增長的分界線。據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示,2023年65英寸電視市場占比22.3%穩(wěn)居第一,且65英寸以下中小尺寸都在負增長,而65英寸以上所有大尺寸電視幾乎都在增長。其中,大尺寸(75英寸及以上)零售量和零售額實現(xiàn)全面增長,75英寸產(chǎn)品零售量滲透率為19.9%,較前年增長6.4%,滲透率增長最為明顯。75英寸以上超大屏更是量額實現(xiàn)2倍以上的增長。

65英寸成了“正負”增長的分界線。網(wǎng)絡圖 業(yè)內(nèi)人士指出,從65英寸電視成為國內(nèi)彩電市場“正負”增長分界點這點來看,大尺寸化是彩電廠商的最為確定性選擇,尤其在布局75英寸+巨幕電視上,整個行業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)“普及型產(chǎn)品”和“高端技術(shù)派”日月同輝的局面。未來大屏+高端的勝利,即是彩電品牌的勝利,是必爭之地。

而與國內(nèi)需求疲軟不同,一些海外市場電視機仍有穩(wěn)健需求。有數(shù)據(jù)顯示,2023年中國電視出貨量同比減少11.5%,同期拉美、北美增加3.2%和2%。

《報告》顯示,在用戶使用智能電視頻率較低的原因中,有高達86.07%的用戶選擇了使用投影儀、手機、電腦、Pad 等替代電視功能。不佳的用戶體驗以及層出不迭的使用套路,也是促使用戶遠離的重要原因。

此外,傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡視聽在用戶數(shù)據(jù)上也呈現(xiàn)出一種此消彼長的狀態(tài)。《2022年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》顯示,2022年全國有線電視實際用戶僅2億,同比下降1.96%;而網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達10.40億,網(wǎng)民使用率為97.4%,約是十年前的3倍。