隨著“雙11”的逼近,為了吸引消費(fèi)者眼球和刺激購買欲望,一些廠商會(huì)用各種夸張的手法或營銷策略。而中國家電網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn),在一些吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品上,就涉嫌夸大宣傳的問題。

電商驚現(xiàn)“30萬轉(zhuǎn)高速電機(jī),8億負(fù)離子”吹風(fēng)機(jī)

記者瀏覽電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn),有多個(gè)品牌的電商在售吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品均以“30萬轉(zhuǎn)高速電機(jī),8億濃度負(fù)離子”為賣點(diǎn)宣傳產(chǎn)品,這些包括VTT、康佳等品牌,其產(chǎn)品標(biāo)價(jià)在188元、299元不等。

公開信息顯示,VTT是2010年創(chuàng)建于德國的一家品牌,其聲稱專注于個(gè)護(hù)健康產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售,產(chǎn)品主要涵蓋理療儀器、醫(yī)療器械、小家電三大品類,如:筋膜槍、頭部按摩器、甩脂機(jī)、足浴盆、護(hù)眼儀、脫毛儀、空氣炸鍋等。VTT稱2016年進(jìn)入中國市場,并在多家電商平臺(tái)銷售產(chǎn)品。在電商平臺(tái)VTT吹風(fēng)機(jī)的官方店鋪關(guān)聯(lián)證照信息里則顯示,其運(yùn)營公司為深圳十星未來科技有限公司,該公司于2010年7月30日獲得營業(yè)資格。營業(yè)地址為深圳龍華區(qū)龍華街道華聯(lián)社區(qū)金龍華廣場1號(hào)商務(wù)大廈12層1201室。

同樣,康佳吹風(fēng)機(jī)電商店鋪的關(guān)聯(lián)證照信息顯示,其運(yùn)營公司為深圳羅斯頓科技有限公司,營業(yè)執(zhí)照所在地為:深圳龍華區(qū)龍華街道華聯(lián)社區(qū)龍觀大道230號(hào)金龍華廣場1號(hào)商務(wù)大廈13層1306室,獲準(zhǔn)營業(yè)時(shí)間為2016年1月14日。

另記者從業(yè)內(nèi)知情人士處了解到,康佳的吹風(fēng)機(jī)業(yè)務(wù),也并非康佳品牌自己運(yùn)營,而是以品牌租賃方式交給第三方去做。

令人困惑但又恍然頓悟的是,VTT、康佳這兩家不同的品牌,產(chǎn)品宣傳海報(bào)有著雷同的畫風(fēng),細(xì)微的差別只存在于“干發(fā)數(shù)據(jù)來源于VTT實(shí)驗(yàn)室”、“干發(fā)數(shù)據(jù)來源于康佳實(shí)驗(yàn)室”這兩句文字上品牌名稱不同而已。

多家企業(yè)回應(yīng)稱:目前行業(yè)達(dá)不到

對(duì)于這些品牌吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品宣稱的“30萬轉(zhuǎn)高速電機(jī),8億濃度負(fù)離子”賣點(diǎn),記者也向多家吹風(fēng)機(jī)整機(jī)企業(yè)和上游電機(jī)企業(yè)進(jìn)行了求證。

深圳中驅(qū)電機(jī)一位負(fù)責(zé)人向中國家電網(wǎng)介紹,如果按當(dāng)前電機(jī)行業(yè)常規(guī)測試方法即頻閃儀來測試吹風(fēng)機(jī)電機(jī)轉(zhuǎn)速的話,真正意義上的高速電機(jī)是50000rpm-130000rpm,而達(dá)到300000 rpm(即30萬轉(zhuǎn))會(huì)對(duì)高速電吹風(fēng)的結(jié)構(gòu)形成較大的挑戰(zhàn),已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出行業(yè)的水平。

“目前所見的技術(shù)里面不太能夠做到30萬轉(zhuǎn)的高速電機(jī),因?yàn)檫_(dá)到這個(gè)轉(zhuǎn)速的話,材料,結(jié)構(gòu)都要發(fā)生巨大的改變,從目前全球所申請(qǐng)的技術(shù)來檢索,都沒有任何一個(gè)公司披露出能夠完成30萬轉(zhuǎn)的電機(jī)。目前行業(yè)轉(zhuǎn)速最高在105000 rpm--130000 rpm之間。而負(fù)離子濃度在3億左右”,某頭部吹風(fēng)機(jī)企業(yè)在接受記者采訪時(shí)如此回應(yīng)道。

針對(duì)“30萬轉(zhuǎn)高速電機(jī),8億濃度負(fù)離子”的賣點(diǎn),飛科電器一位內(nèi)部人士則直言,“目前行業(yè)范圍里,未有技術(shù)能做到,產(chǎn)品實(shí)際檢測中也未有這樣的結(jié)果”。

徠芬的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,市場上出現(xiàn)電機(jī)轉(zhuǎn)速、負(fù)離子釋放濃度標(biāo)稱與產(chǎn)品實(shí)際不符的現(xiàn)象,究其原因,是因?yàn)楦咚俅碉L(fēng)機(jī)這個(gè)品類也是這一兩年才發(fā)展起來的,之前市場上沒有指導(dǎo)或約束性的文件來對(duì)相關(guān)的一些參數(shù)進(jìn)行規(guī)定,所以有些商家夸大了電機(jī)轉(zhuǎn)速和負(fù)離子的釋放濃度,這對(duì)于消費(fèi)者是一種誤導(dǎo),也影響了市場的公平競爭。

企業(yè)應(yīng)合規(guī)標(biāo)稱技術(shù)指標(biāo)

實(shí)際上,以吹風(fēng)機(jī)等產(chǎn)品為代表的個(gè)護(hù)健康類小家電近幾年在國內(nèi)市場迎來了快速發(fā)展,在消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下,吹風(fēng)機(jī)的競爭也進(jìn)入到“高速”階段,為了快速抓住消費(fèi)者,不少品牌在新品上紛紛以“高速電機(jī)”、“高濃度負(fù)離子”等為主要賣點(diǎn)。徠芬、直白、追覓、小米等一系列國產(chǎn)品牌均推出超10萬轉(zhuǎn)/分的高速吹風(fēng)機(jī)。

高轉(zhuǎn)速意味著高效吹干頭發(fā),負(fù)離子意味著柔順護(hù)發(fā),顛覆了傳統(tǒng)烘干頭發(fā)、易毛躁的概念,這兩個(gè)特性比較容易得到消費(fèi)者的通俗理解和認(rèn)可。另外,電機(jī)的轉(zhuǎn)速對(duì)于吹風(fēng)機(jī)來說屬于一個(gè)核心指標(biāo)的展示,負(fù)離子的濃度量也是對(duì)頭發(fā)保護(hù)的一項(xiàng)核心指標(biāo)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年高速吹風(fēng)機(jī)僅有6個(gè)品牌,16款機(jī)型;至2023年6月,共有84個(gè)品牌推出139款高速吹風(fēng)機(jī),高速吹風(fēng)機(jī)市場大爆發(fā)。

在消費(fèi)端,消費(fèi)者對(duì)吹風(fēng)機(jī)高速和負(fù)離子濃度的參數(shù)指標(biāo)等認(rèn)知依然模糊,為了促進(jìn)吹風(fēng)機(jī)行業(yè)健康發(fā)展以及給消費(fèi)者提供購買選擇引導(dǎo),中國家用電器協(xié)會(huì)于今年7月份已經(jīng)發(fā)布實(shí)施了《電吹風(fēng)》T/CHEAA 0022-2023團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),該份標(biāo)準(zhǔn)是業(yè)內(nèi)首份針對(duì)電吹風(fēng)的綜合性能指標(biāo)進(jìn)行考核的標(biāo)準(zhǔn),規(guī)定了電吹風(fēng)的術(shù)語定義、技術(shù)要求、試驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則和標(biāo)志與說明、包裝、運(yùn)輸、貯存。關(guān)于電吹風(fēng)的電機(jī)轉(zhuǎn)速和負(fù)離子濃度指標(biāo),標(biāo)準(zhǔn)對(duì)測試方法都進(jìn)行了明確規(guī)范。

針對(duì)市面上出現(xiàn)的“30萬轉(zhuǎn)高速電機(jī),8億濃度負(fù)離子”電吹風(fēng)產(chǎn)品,中國家用電器協(xié)會(huì)美健(個(gè)護(hù))電器專委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人建議企業(yè),都能依據(jù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的測試方法對(duì)產(chǎn)品技術(shù)指標(biāo)進(jìn)行測定,真實(shí)標(biāo)稱測定指標(biāo)水平,避免誤導(dǎo)消費(fèi)者,營造健康的市場環(huán)境。