10月24日,一名海氏品牌方工作人員稱,京東壓迫品牌方擅自修改產(chǎn)品價格,隨后京東方面直接喊話李佳琦,質(zhì)疑李佳琦與海氏方簽訂“底價協(xié)議”,要求品牌方“二選一”。至此,一場包含京東、美one及海氏在內(nèi)的三方混戰(zhàn)正式開始。

10月24日,海氏品牌方工作人員爆料稱:我是海氏品牌方,實屬無奈,京東壓迫品牌方讓我們無路可退,多年來的合作未能換來平臺的支持,反而是變本加厲的壓迫。

該工作人員稱,10月22日,京東開啟雙11之前,擅自將海氏一款烤箱的大促優(yōu)惠價,從669元改成639元,違背之前與海氏的價格約定,且費用完全由海氏承擔(dān)。海氏聯(lián)系京東采銷工作人員,對方表示價格不能恢復(fù)。海氏表達(dá)抗議后,京東工作人員直接拉黑海氏,鎖住海氏的后臺權(quán)限,并將烤箱價格再次擅自改成了五折。

京東“喊話”李佳琦

面對質(zhì)疑,10月24日上午,京東采銷工作人員發(fā)布朋友圈,稱此次改價“完全是京東自掏腰包”,并直接喊話李佳琦。該工作人員表示,京東收到了品牌商海氏的律師函,被品牌投訴由于某款海氏烤箱的京東價格低于李佳琦直播售價,違反了他們與李佳琦簽署的“底價協(xié)議”,并要求賠償巨額違約金。

該工作人員表示,該產(chǎn)品為京東自營產(chǎn)品,其價格低是因為京東自掏腰包進行了補貼,并質(zhì)疑頭部主播有“二選一”行為。

“是我頂著巨大壓力,犧牲了整個部門的毛利才做到現(xiàn)在的價格?！鄙鲜龉ぷ魅藛T說。

京東的喊話也使得此次事件進入白熱化階段。但面對京東方面的說法,海氏與李佳琦方均表示不認(rèn)同。

10月24日晚,李佳琦所在公司美ONE作出回應(yīng)稱,純屬躺槍。對于“底價協(xié)議”和“二選一”的說法,美ONE方面均表示“不實信息”,李佳琦直播間與品牌方簽定的合約中并沒有涉及“全網(wǎng)最低價”和“二選一”的約束條款,直播間商品的定價權(quán)在于品牌。

隨后,海氏品牌直接向國家市場監(jiān)督管理總局實名舉報京東,并發(fā)聲明指出京東涉嫌構(gòu)成濫用市場支配地位,破壞市場競爭秩序。

海氏在聲明中稱,沒有“底價協(xié)議”一事,系京東平臺強行補貼壓低了品牌商品的統(tǒng)一定位,導(dǎo)致店鋪價格混亂,品牌無奈才向京東發(fā)送律師函以示抗議。同時海氏還提到,京東折扣降價背后是品牌自行承擔(dān)損失,并非此前聲稱的“平臺補貼”。

李佳琦合同細(xì)則曝光?

而就在所有人以為此事將走入正常法律程序時,平地再次炸出一聲“驚雷”。

10月24日晚,據(jù)新浪科技報道,其獨家獲取到了一份“美ONE直播推廣服務(wù)合同”,合同中寫道,品牌需保證贈品的價值為保證期限內(nèi)在保證范圍內(nèi)的同等條件下價值最高。且在保證期限內(nèi),品牌需要保證其通過指定達(dá)人在本合同框架下雙方約定的所有推廣服務(wù)下提供的促銷力度為保證期限內(nèi)在保證范圍內(nèi)的同等條件下最大力度。如若違約,品牌需要向消費者退還五倍差價,并向美ONE賠償違約金人民幣200萬元,并承擔(dān)由于退還差價發(fā)生的一切費用和損失......

據(jù)網(wǎng)友爆料,引發(fā)此次三方爭議的產(chǎn)品為“海氏三代C40升級款家用入門烤箱”,其正常售價為799元/臺,在李佳琦直播間折扣售價為648元/臺。但在京東自營渠道,同款產(chǎn)品促銷價為639元/臺。但目前,在京東自營店已不顯示具體價格且無法購買,價格欄處于待發(fā)布狀態(tài)。

對此客服解釋稱:“該款產(chǎn)品已售罄,至于后續(xù)是否補貨暫時沒有接到通知?！?/p>

截至發(fā)稿,京東尚未就此事進行官方回應(yīng)。