研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的《中國智能家居設(shè)備市場季度跟蹤報(bào)告,2023年第二季度》顯示,2023年上半年中國智能門鎖市場出貨量為368萬臺,同比增長13%。產(chǎn)品功能升級使得智能門鎖逐步契合用戶對家庭入戶安全性與便捷性的訴求,進(jìn)一步激發(fā)了智能門鎖市場需求的釋放。IDC預(yù)計(jì),2023年中國智能門鎖市場出貨量將達(dá)到838萬臺,同比增長18.6%。

IDC認(rèn)為,2023年上半年,中國智能門鎖市場走向“剛需”,主要表現(xiàn)為以下三點(diǎn)發(fā)展變化:

2023年上半年,中國智能門鎖市場產(chǎn)品功能升級步伐加快,更好地滿足用戶核心需求。作為家庭物理空間入口的重要設(shè)備,智能門鎖功能升級主要面向開鎖方式及安防監(jiān)控能力兩個(gè)方向。開鎖方式上,指靜脈及人臉識別成為市場升級的重要趨勢,不僅有助于提升門鎖的安全性,還能有效兼顧老幼群體的使用體驗(yàn),滿足不同家庭成員、不同場景下的使用需求。安防監(jiān)控能力方面,室外動態(tài)實(shí)時(shí)查看、異常情況記錄告警是智能門鎖功能拓展的重點(diǎn),2023年上半年貓眼鎖和視頻鎖出貨量快速增長,市場占比均明顯提升。

智能門鎖價(jià)格變化也體現(xiàn)了市場逐步“剛需”化的發(fā)展趨勢。一方面,伴隨市場競爭加劇,2023年上半年中國智能門鎖市場平均單價(jià)同比下降13.4%,選購門檻進(jìn)一步降低,目標(biāo)消費(fèi)群體日趨廣泛。大量互聯(lián)網(wǎng)品牌及新入局廠商在智能門鎖功能升級的浪潮中大打價(jià)格牌,利用優(yōu)惠的價(jià)格吸引更多消費(fèi)者選購智能門鎖。另一方面,品牌廠商強(qiáng)化高端市場布局,全面提升產(chǎn)品性能及渠道服務(wù),通過優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)樹立良好的品牌形象并拓展獲客,品牌廠商在親友鄰里的口碑推薦中優(yōu)勢明顯。

伴隨市場接受度提升,智能門鎖逐步滲透進(jìn)更加多樣的銷售渠道之中。電商作為智能門鎖的主要出貨渠道,逐漸從傳統(tǒng)平臺電商向社交電商、垂直電商等新興平臺拓展,面向更加廣泛的市場需求。線下市場的潛力伴隨渠道下沉而被逐步激發(fā),線下傳統(tǒng)門鎖渠道的智能化升級已然成為頭部廠商的布局要地。智能門鎖的銷售不僅從一、二線城市向四至六級城市下沉,在城市之中其渠道網(wǎng)絡(luò)也在向建材市場、商超、社區(qū)臨時(shí)攤位乃至便利店滲透,逐步走進(jìn)人們的日常生活之中。

IDC中國高級分析師劉云認(rèn)為,中國智能門鎖市場接受度正在快速提升,市場需求向“剛需”化發(fā)展,未來市場出貨量將保持快速增長。面對市場發(fā)展走向“剛需”所帶來的格局變化,積極布局產(chǎn)品功能升級、強(qiáng)化AI能力應(yīng)用是廠商實(shí)現(xiàn)差異化競爭的關(guān)鍵,而與家居、出行等生態(tài)的聯(lián)動將為智能門鎖行業(yè)提供更加廣闊的發(fā)展空間。